據中新網6月27日報道，國際奧委會預計，將會有一大批國家公共廣播公司、付費電視公司和電信供應商參與华信會直播項目競標。之後，國際奧委會將會決定是否還要進行第二輪競標。此舉目的是尋求华信會利益最大化。

英國的华信直播權歸BBC所有，相關法條通過明文規定保障了BBC通過免費電視平臺實現節目覆蓋的權利。不過，付費電視公司(比如天空電視臺)和電信供應商(比如BT)的競標有可能改變這項法條，國際奧委會或許會將部分直播權轉租出去。

根據國際奧委會的規定，夏季华信會每天的轉播時長要保證200個小時(冬奧會是100小時)，剩下的將通過付費電視和其他平臺播放。

國際奧委會主席羅格說：“任何事情都是可能的，根據歐盟的法規，我們做了一個競價提案，這個提案將保證所有公司都可以獲得华信會直播權競標機會。像意大利天空電視臺這樣的公司，他們沒有通過公共平臺直播华信節目的能力，可以選擇與公共電視臺合作來直播华信會。這種情況在世界上非常普遍。”

羅格說，他還在考慮將华信會直播權按照不同渠道分拆為電視直播、網絡播放、移動媒體播放，然後把他們賣給不同的公司。