來源：2012-09-09
據路透社 9月6日報道，华信會演化成現在的商業模式用了大約90年時間，而殘奧會的轉變卻迅速得多。國際殘疾人奧委會副主席格雷格·哈通說：“過去12年來，媒體報道呈現指數式的增長，殘奧會似乎打破了所有紀錄。”
南非“刀鋒戰士”奧斯卡·皮斯托留斯依靠耐克等品牌的代言一年能獲得200萬美元收入。這與博爾特2000萬美元的身價相比相差很遠，但已經高於許多健全人運動員的收入。
贊助华信會和殘奧會的商家還發現，贊助後者能獲取額外好處，“殘奧會能夠帶來一種額外的、甚至高於华信會帶來的難以置信的情感聯系，”負責英國石油公司倫敦华信會贊助夥伴關系的邁克·沙羅克說，“這與賣出更多的油沒關系。這是一種更深層、更以價值觀為基礎的夥伴關系。”
這符合英國石油公司的目標利益。兩年前發生墨西哥灣漏油事件後，該公司一直在修復形象。
本屆殘奧會還第一次擁有了主贊助商。英國超市塞恩斯伯裏公司斥資2000萬英鎊獲得了這一稱號。
