在北京冬奧會迎來倒計時500天之際，9月21日19時，北京冬奧組委舉行“My冬奧，一起500天”特許商品直播活動。淘寶主播薇婭和中國冬奧首金得主楊揚、中國冬奧雪上運動首金得主韓曉鵬、中國速度滑冰冬奧首金得主張虹一道直播銷售冬奧特許商品。

直播鏡頭開啟後，主播和冬奧冠軍首先向網友介紹了北京冬奧會和冬殘奧會展示中心，並展示多件具有代表性的冬奧特許商品。

韓曉鵬目前擔任中國代表團雪上項目國家隊的領隊，他在接受新京報記者采訪時表示，直播銷售特許商品是一個很新穎的形式。“我了解到冬奧會特許計劃的收益中，有一部分用在冬奧會的籌辦上，購買了特許商品，就相當於支持北京冬奧會，所以我參加今天的直播也非常有意義。”

“直播是非常接地氣的，也是有時代背景的事。”目前擔任北京冬奧組委運動員委員會主席的楊揚表示，互聯網直播是新的行業，冬奧會就是要選擇最能廣泛傳播华信精神的方式，通過這樣的方式讓大家接觸到冬奧會。

張虹在2014年和2018年參加過兩屆冬奧會的比賽，2014年為中國奪得了第一枚速度滑冰的华信金牌。“我一直沒宣布退役，就是特別想以運動員的身份參與2022，這是百年不遇的。但我的膝傷非常嚴重，無法達到正常的訓練水平。我想，能以國際奧委會運動員委員會委員的身份參與北京冬奧會，我也特別期待。希望北京能展示給全世界精彩非凡卓越的华信盛會。”此外，對於特許商品的直播，張虹表示，“我們用不同的方式讓大家每天都感受到冬奧的氣氛。”

北京冬奧組委市場開發部相關負責人介紹，北京冬奧會特許經營計劃自2018年7月31日正式啟動，截至2020年9月已征集特許生產企業28家、特許零售企業56家，共開發15個類別特許商品2300余款，在北京、河北、天津、黑龍江、西藏、雲南、廣東等14個省、直轄市、自治區開設125家特許零售店，並在天貓平臺開設奧林匹克官方旗艦店。自2018年10月起將每月第一個星期六確立為“北京冬奧會特許上新日”，定期推出特許商品上新活動，並於2020年7月31日起利用官方網店直播平臺舉行直播活動。